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抖音电商发力“兴趣电商? 未来一年助1000(商)家年销破亿

发布时间 2021-04-11 06:06:58近日浏览 78600

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  中新(网??(日)电 今天,抖音电商首届(生)态大会在广州(举)(行)。(抖)音电(商)(总)裁康泽宇在主题演讲中,首次阐释了“兴趣电商”概(念),即(一)种基(于)(人)们对美好生活(的)向往,满足(用)户潜在购(物)(兴)(趣),提(升)(消)(费)者(生)(活)品(质)的电商。他表示,(抖)音有(良)好(的)内容(生)态,众多(优)质创作者,多元化用户和(较)为(成)熟的兴趣推荐技(术),(有)很(大)机(会)做好兴趣电(商)?/p>

  未来一(年),抖音电商将推出三(大)扶持计划,帮助1000个商(家)实现年销破(亿)元,1万个(优)质达(人)(年)销(破)千万(元)?00款优质(商)品年销破亿元?/p>

  康泽宇表示,尽管发展(快)(速),但GMV不(是)现阶段抖(音)(电)商的第一指标,完(善)平台对(商)家的基础服务能(力),(为)用户提供优质的购(买)(保)障、客(服)体验才(是)重中之重?/p>

  发(力)兴(趣)电商,推出三(大)扶(持)计?/strong>

  据抖音电(商)调研(显)(示),很多(用)户在消费前(并)没(有)明确计划,他们(在)抖音电(商)里购物,就像逛(街)一样,(是)被商品激发了兴趣。其内部(将)这一(模)式定义(为)“兴趣电商”。康(泽)宇表示,这部分需求目前(市)场(还)未很好(满)足,是抖音电商(的)发力(方)向?/p>

  康泽宇认为,(在)(兴)趣(电)商(场)景下,消费者(的)(需)求并不(明)(确)。抖音电商(要)做的,就是发(现)用户的(潜)在需求,把商品(推)荐给(感)兴趣(的)(人)。基(于)此,抖(音)发力兴(趣)电商,有三方面(优)势:其一,短视频和直播的普(及),(让)商品展(示)变(得)更生(动)、直(观),大幅降低了消费者(的)决(策)门(槛);(其)(次),随着推(荐)(技)术越(来)越成(熟),基(于)内容(兴)趣的个性化推荐成为市场标配;其三,(平)台内涌(现)(大)(量)优秀的(短)视频和直(播)创作者,使得更多优质商品,可以通过更(好)的内容形态展示,商(家)也有了更多机会通(过)创作(者)触达到他们的粉(丝)?/p>

  他表示,兴趣电商对整(个)电商生态(有)很大(价)值,会有越(来)(越)多的(从)业(者)(转)向兴(趣)电商。对于(消)费者而言,(兴)趣电(商)能满足(其)(潜)(在)的购物需求,帮助其(发)(掘)新的商品服务,进而提升(生)活品质;(对)(商)(家)而言,能更(精)准(找)到(自)己的(消)费者,(更)多(被)(激)发出的消费需求会(带)(来)(更)大的(市)(场)和机会?/p>

  据商(家)调研数据显示,大量商家入(驻)抖音(电)(商)后有(了)全新的增长和(获)客(机)(会),在该平台的消费者构成(中)?5%(以)上是新客户。国产品牌太(平)鸟(服)饰,自2020(年)入(驻)抖(音)后,(品)牌自播(月)(度)GMV平(均)增速为78%。在(抖)音电商抢新年货节期间,太平鸟女装打破服饰品牌自(播)记录,(单)场直(播)(成)交额达2800万元?/p>

  中国社会科学院经济与科技(社)会学(研)究室主任吕鹏(认)为,(抖)音做电商,是抖音生态的自(然)延(伸)。(抖)音(电)商的(最)大(优)势,是通过“前(台)”的优秀(视)觉化内容创作(和)“(中)台”的精准数据(科)(技),把原本一些处在“后台”的沉默(消)费力(量)唤醒(了)。这反过来对(于)提供更符合(消)费(者)需(求)(的)产(品)、加速(产)业链的发(展),都有重(要)的(意)义,给消费侧(带)来了(值)(得)期待的新(空)间?/p>

  会上,抖音电商推出了三(大)扶持计划,(未)来一年,将(帮)(助?000个商(家)实(现)年(销)破亿元,(其)?00个新(锐)品(牌)年销破亿元;(帮)(助)10万个优质达人实(现)年销10万元,其(中?万个(达)(人)年(销)(破)千(万)元;帮助100款优质商品(年)销破亿元。(此)外,该平(台)还将从(专)项(扶)持、服务商体(系)和多维培训(等)(多)个方面为商家(和)达人提(供)(支)(持)?/p>

  优先平台(治)理,(追)求有(质)量的GMV

  面对在场数千(商)家,抖(音)电商总(裁)康泽宇表(示),有质量的GMV(才)是核心指标。当前,完善(平)台对(商)家的(基)础(服)务能力,为用(户)提供优质的购买保障、客服体验是抖音电商的重(中)之重?/p>

  康(泽)(宇)称,他负(责)(抖)音(电)商(后)做的(第)一件事,就(是)把平台治理提到了(最)高优先级。抖音电商抽(调)大(量)产(品)、(技)术和运营骨干加(入)治(理)团队,全面(加)强对商家、商(品)(的)(治)理管控,(宁)(愿)牺牲GMV也要做好平(台)治理,以营(造)一(个)良性的经商环境?/p>

  (据)?020抖(音)电商(消)费者权益保护年度报(告)》显示,抖音电商在(平)台(治)理方(面)(投)入了大量资(源)。该(平)台先期投入1.6亿元,(成)(立)消(费)者权益保(障)(基)金,另设?000(万)元专项经费(对)(商)(品)进行多维抽检;通过技术(手)(段)识别超4(万)次店铺违法违规行为,在上架前成功(拦)(截)违规(商)品(超)30万件,(累)计(下)架违规商品超百万件?/p>

  此外,(抖)音电(商)(借)助(兴)趣(电)商优势,实践社会(价)值,持(续)(助)力乡村(振)兴(和)传(统)工艺的传承保护。(去)年,共有110位市长、(县)(长)通过(抖)(音)电商“县长来直播”活动带货,把各(地)农特产推广到(全)国(大)市场。(截)(至)去?月,县长直播活动(总)销?.23(亿)元,其中(有)6819万元销售额来自国(家)级(贫)困县。油(纸)(伞)、陶(器)、甲胄等原本(传)统、小众的工艺品,(也)通过抖音电商拓宽了销路,找到了自己的消(费)群(体)?/p>

  (康)泽宇表示,他非常看好兴(趣)电商的前(景),但同时(对)业(绩)(有)耐心,不急(于)一时。抖音电商将(为)广(大)(商)家提供(良)好的(经)营环境,保障每个(消)(费)者的购物(体)验,不让劣币驱逐良币。“只有高GMV不是抖音电商,(能)(提)供优价好物才是抖音电商。”康泽(宇)说?/p>

【编?苑菁菁?
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